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创新者说 | 夏图M&D:高了的脚与窄了的扶手

  日期:2020-01-16    评论:0    
核心提示:作为意大利元老级的沙发品牌,夏图(Chateau d'Ax)以品质著称,拥有70余年辉煌历程。2003年进入中国市场,拥有近17年的运营经验,是最早一批进入中国市场的国际家居品牌之一。
       前言:就像“中国制造”的崛起改变了世界经济图景,今天“中国创新”也正日益带给全球深层改变。伴随着新一轮科技和产业革命不断萌发,创新已经成为全球竞争高地,从企业到国家,以创新求胜,普遍成为战略性抉择。

惟创新者强成为当今时代的先声。虽是传统制造业,家居行业的创新力量也从未缺席,作为创新主体的创建者们,一直走在引领时代发展的前端,用他们的创新故事和创新宏图记录这个时代的发展。鉴于此,新浪家居联合深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展,特别推出“创新者说”系列报道,发掘家居业的创新品牌,展示其创新思路与见解,寻踪家居行业沿革与未来发展机会。本期采访嘉宾:夏图M&D副总经理陆骏。


▲夏图M&D副总经理陆骏

“你知道为什么2019年开始,我们不停推出高脚沙发吗?” 夏图M&D副总经理陆骏在接受新浪家居采访时,给记者抛出上述问题。

聚星主管这问题的背后,体现了夏图M&D与其他国外品牌在本地化策略上的差异——他们更愿意了解中国的消费者,了解中国人生活方式的变迁,并为此做出改变。

作为意大利元老级的沙发品牌,夏图(Chateau d'Ax)以品质著称,拥有70余年辉煌历程。2003年进入中国市场,拥有近17年的运营经验,是最早一批进入中国市场的国际家居品牌之一。目前,夏图旗下有三大系列在中国市场推广销售:一是夏图,纯正意大利原装进口的产品,满足中国高端消费群体的需求;二是M&D,产品采用意大利原创设计,由中国制造,是满足中产阶级对于品牌的溯源度的产品;三是M&D CASA,在中国的潮牌系列,符合年轻一代消费者的需求。

据陆骏介绍,截至目前,夏图中国市场门店达600余家,在渠道建设上,每年保持着20%~30%的增速发展。其中,M&D与M&D CASA,更可以说是国际品牌在中国的本地化策略的成功样板。


▲Milano&Design系列产品

“10公分“的本地化尝试

聚星主管先回答前文发出的第一个问题——为什么推出高脚沙发。确切的说,是10公分高度的脚。原因也很简单,是为了方便扫地机器人进出。

以前的国际品牌沙发,经常是矮脚、落地的设计,外观上甚是美观,但对于今时今日的年轻中国家庭而言,却不是那么便利了。“现在的80、90后家庭,常常是小两口加一个小孩,就构成了一个家庭。这一代人的生活很忙碌,在家庭卫生方面,更多要依靠科技来解决。这就是扫地机器人越来越普遍的原因了,“陆骏解释道:“为什么提高沙发脚的高度?就是为了方便扫地机器人进出。从点点滴滴的细节设计开始,让生活更有资本。”

如果说沙发脚是对国际设计的优化,那么扶手设计就是对本地习惯的改进。

早年中国的软体沙发扶手通常都比较宽,大概是为了显得阔气。当时中国人的房子普遍面积很大,宽扶手的设计,也无伤大雅。但在2012年前后,城市里80平方、90平方的房子渐成主流,如果还使用宽扶手沙发,占用空间不说,与整体室内环境也会显得格格不入。

聚星主管所以夏图M&D的沙发扶手直接采用了与意大利产品一样比较窄的宽度。“这样的话沙发放进去,客厅的面积会增加一些,空间感会不一样。这就是我们对市场的一种了解。“

聚星主管不一味照搬国外的设计,不一味盲从国内的习惯,根据真实的生活方式进行创新,这大概是夏图M&D能成功立足中国市场的主因之一。


▲CASA Italia系列产品

匠心工艺:坚持高品质手工制作工序

虽然夏图M&D是专门针对中国市场开辟的产品线,其产品做了不少“入乡随俗”的创新,但骨子里仍有深厚的意大利血统。

分析夏图M&D的成功,其实并非无迹可寻,陆骏认为,除了与较早抢得市场先机有关,也与品牌基因、匠心、敬畏之心分不开。

聚星主管他表示,夏图M&D诞生于艺术之国意大利,作为从现代艺术设计的发源地起家的品牌,夏图M&D的艺术设计理念和魅力与生俱来。与以“原创”为口号的企业不同,夏图M&D将原始视为“基本功”,每年都会吸纳意大利当地理工学院、美学院的优秀毕业生作为企业的新鲜血液,保持着品牌对原创的忠诚。

除此之外,夏图M&D用执着诠释工匠二字。与大力推行机器生产的企业不同,夏图M&D在生产流程中仍保留着高质量的手工工序,从皮料的筛选开始,从每张牛皮到裁剪的应用,从每个部件的缝纫开始到最终的成品,都是由超过8年以上的专业技术人员手工制作,以做奢饰品、艺术品的心态制作家具。保留保留意式制造精益求精的精神和传统,让生活更有质感。

聚星主管第三便是对行业的敬畏之心。虽然身上流淌着拥有70余年生产经验的行业元老血液,作为本土化品牌的夏图M&D,却始终以“初生儿”自居,保持对行业的好奇、敬畏与活力,相信一山更比一山高,相信自己还能做得更好。

聚星主管在陆骏看来,创新不是标新立异,而是以人为本,解决消费者所需;创新也不一定要是从无到有的过程,可能只是在传统功底上再向前多走了一步。


▲CASA Italia系列产品

聚星主管关于企业未来的发展,陆骏总结为对当前动作的不停复制,即在中国市场进行延伸,将经销渠道从600家拓展至1000家,甚至是1500家,让消费者都能够有一个很好的触感,认识并了解夏图M&D。

因此2020年,夏图M&D回归展会,拿下深圳时尚家居设计周上750㎡的展位面积,借助深圳展高质量的客户群体,进行招商渠道的拓展。陆骏解释,除招商原因以外,选择深圳展的另一个原因是企业态度跟展会不谋而合。

聚星主管深圳展注重品质、设计与原创,不仅有对企业的星级评选,还有对知识产权的保护,夏图M&D作为意大利原创设计品牌,在品质、设计、原创等方面一直不遗余力,希望将意大利的设计与品质带到中国。

2020年,深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展即将开幕,成功本地化了的国际品牌又将有什么样创新?夏图M&D已经备好答卷。

 
 
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